Digitalization

A digitalizáció a legtöbb vállalat számára jól ismert folyamat. Ez a folyamatban nagyon sok fájlt eredményez, amelyek rendkívül fontosak számukra, mivel sok munkát, pénzt és erőforrást fektetnek a létrehozásukba. Ezek lehetnek logók, PDF-ek, képek, kampánydokumentumok, prezentációk és egyebek, röviden: digitális tartalmak. De hogyan győződhetünk meg arról, hogy ezek a tartalmak biztonságban vannak, rendszerezetten, és az emberek valóban használják őket? Szerencsére megvan a válasz! Nézzük meg együtt, miért van szükségük a cégeknek digitális tartalomkezelésre (digital asset management -DAM) a hagyományos tárolási…

A mai világban a digitális verseny kíméletlen, ezért óriási nyomás nehezedik a marketingszakemberekre és a döntéshozókra. Úgy tűnik, hogy a célkitűzések elérése napról napra nehezebb, még akkor is, ha nincs korlátozás a költségvetésben. Mi lehet ennek a gyökere? Íme egy rövid történet: tegyük fel, hogy Ön és versenytársa ugyanazt a hegyet szeretné megmászni. Nekik esélyük volt hajnal előtt elindulni, amikor szinte senki sem volt az ösvényeken. Reggelre már jóval előrébb vannak, félúton. Mostanra jól ismerik mászófelszerelésüket és terepviszonyokat, így egyenletes…

A marketingesek méltó, értékekben gazdag tartalmat akarnak létrehozni a márkájukhoz, ami időt és erőfeszítést igényel. A digitális tartalmak iránti étvágy azonban végtelennek tűnik. Ezt a szakadékot a kereslet és a tartalomszolgáltatási kapacitás között tartalomi szűk keresztmetszetnek nevezik. Mivel a B2B marketingszakemberek mindössze 8%-a állítja, hogy a munkafolyamataik elég hatékonyak ahhoz, hogy a tartalmakat gyorsan elkészítsék, szükség van az akadályok felszámolására. Íme három tipp, hogyan teheti ezt meg: 1. Az együttműködési problémák megoldása: technikai szempontból a tartalom életciklusa általában egyszerű. De…

Dacolva azzal a ténnyel, hogy szinte nem létezik területe az életnek, melyet a digitalizáció érintetlenül hagyna, napjainkban még mindig rengeteg marketing projekt a „klasszikus” módon kerül kivitelezésre. Ezáltal számos marketing folyamat automatizálási lehetőség marad kiaknázatlanul, annak ellenére, hogy a költségcsökkentési és hatékonyságot célzó nyomás szinte állandónak tekinthető a marketing iparágban is. Ha egy nagyvállalat több országot lefedő marketing kampány startját vesszük példának, akkor világossá válik, hogy a projekt résztvevők magas száma (Termékfejlesztők, Menedzsment, Licensz-szakértők, Márkafelelősök, Reklámfelelősök, Szállítók, Csomagolók, hogy csak…

Bármelyik önmagára valamit is adó VDT (Vállalati Digitális Tárház) rendszernek képesnek kell lennie három alapvető felhasználói csoport igényeinek kielégítésére a marketing üzemeltetés területén. E három csoportot a „tartalom-létrehozók”, a „tartalom-felhasználók”, valamint a tartalom-fogyasztók” képezik. A cél, a felhasználói VDT felületeknek a csoportok igényei szerinti testreszabása. Míg a „tartalom-létrehozók” csoportját a marketing ügynökségek, grafikus-tervezők, fotózok, kiadók képviselik, a „tartalom-felhasználók” csoportja tipikusan a marketing-operációt, értékesítést, tudás-menedzsmentet, kereskedelmi-partnereket és web-specialistákat foglalja magában. A legnépesebb csoportot „tartalom-fogyasztókat” a nyilvánosság képviseli, amely a vállalatok belüli…