A marketingesek méltó, értékekben gazdag tartalmat akarnak létrehozni a márkájukhoz, ami időt és erőfeszítést igényel. A digitális tartalmak iránti étvágy azonban végtelennek tűnik. Ezt a szakadékot a kereslet és a tartalomszolgáltatási kapacitás között tartalomi szűk keresztmetszetnek nevezik.
Mivel a B2B marketingszakemberek mindössze 8%-a állítja, hogy a munkafolyamataik elég hatékonyak ahhoz, hogy a tartalmakat gyorsan elkészítsék, szükség van az akadályok felszámolására. Íme három tipp, hogyan teheti ezt meg:
1. Az együttműködési problémák megoldása: technikai szempontból a tartalom életciklusa általában egyszerű. De általában egy digitális tartalom létrehozásakor több fél is érintett, ráadásul egyszerre több tartalmat is kell kezelni, ami szintén bonyolítja a helyzetet. Lehet, hogy nem tudja csökkenteni azoknak a számát, akiknek a közzététel előtt jóvá kell hagyniuk egy tartalmat (pl. jogi, informatikai osztályok), de mindenképpen segíthet egy világos munkafolyamattal, amely automatikusan kezeli a kéréseket. Így a procedúra gyorsabbá válik és értékes időt ad vissza.
2. Vizsgálja meg a közzétett tartalmak statisztikáit: ezt a témát gyakran figyelmen kívül hagyják, főleg azért, mert a marketingszakemberek el vannak foglalva új tartalom létrehozásával. A brahmsnál azonban úgy gondoljuk, hogy a statisztikák segíthetnek Önnek eldönteni, hogy milyen tartalmat hozzon létre legközelebb, és milyen irányba terelje csapatát. Töltsön több időt azoknak a digitális tartalmaknak a létrehozásával, amelyekről tudja, hogy ténylegesen rezonálnak a vállalattal és az ügyfelekkel, és ne pazarolja energiáját azokra, amelyeknek nincs vonzerejük.
3. Automatizálja a személyre szabási kérelmeket: hetente egy személyre szabási kérelem rendben van, de ahogy cége növekszik, ez a szám együtt nő vele, nem beszélve a márka összetettségének és felelősségének növekedéséről. A káosz elkerülése érdekében skáláznia kell ezt a folyamatot, miközben meg kell őriznie a márka feletti irányítást. Pontosan erre szolgálnak a PDF sablonok: hozzon létre egy sablont, határozza meg azokat a részeket, amelyeket mások módosíthatnak, és ha elkészült a személyre szabással, akkor már csak jóvá kell hagynia.
A marketingesek arra törekszenek, hogy a megfelelő időben a megfelelő tartalmat biztosítsák a közönségnek. Könnyű azonban elveszíteni az irányítást, ha szűk keresztmetszetek vannak a siker felé vezető úton. E három egyszerű tipp bevezetésével a brahms minden méretű és iparági márkának segít.
